随着全球气温的攀升，绿色、环保、自然成为所有行业的宣传新宠，一直走在潮流顶端的化妆品行业也毫不落伍，特别是不少一线高档化妆品品牌，纷纷打起了“绿色植物护肤”的旗号，水稻、石榴、兰花、樱花等植物、水果粉墨登场，成为化妆品品牌提升人气的新宝贝。现在每当走近商场一层的化妆品专区的时候就仿若置身一个小花园：雅诗兰黛专柜以“石榴”为名，整个柜台陷入一片红色漩涡，桌面上还摆放着新鲜的石榴；娇兰的御廷兰花也格外显眼，而伊夫黎雪更是把批量生产的绿色水稻搬上了美容的殿堂……这些场景在预告着一个信息，那就是高档化妆品比拼高科技的势头已经暂缓，百花齐斗艳的高档化妆品的“花园时代”已经来临。

植物美容由来已久

    “绿色植物美容”虽然是近期才被部分一线的化妆品品牌高度重视起来，但这股风潮已经劲吹许久。在欧洲有“欧舒丹”，在韩国有“悦诗风吟”，在中国有“佰草集”……这些主打草本护肤理念的化妆品品牌无论是在品牌形象或者产品成分上都是统一运用自然、绿色概念。

    “植物美容”最早出现在１９７６年，法国的一位伯爵经过大量研究后率先提出将植物成分和植物精油运用在美容品中的大胆想法，并成立实验室研究最适合的植物用量和植物成分之间的搭配组合。经过科学的论证，首次提出了“植物美容学”的概念，这位伯爵由此而创立高档化妆品品牌ＳＩＳＬＥＹ（希思黎）。

    在中国的化妆品市场一直有“欧美派”和“日韩派”之分，但由“欧舒丹”这几个草本品牌所组成的“植物派”是游离于这两大派别的特殊派系，虽然这些品牌都有着稳固的消费群体，但和其他两大派系的市场占有率相比实在是微乎其微。植物派在日化领域一直未形成固定规模，就现在状况来看也就仅限于几个打“草本护肤”理念的品牌在传播着“植物美容”的概念。而目前境况似乎已经有所转变，乘着自然环保风潮，其他两大派系的品牌也纷纷加入了“绿色植物美容”的队伍之中。

传统美肤植物被泛化

    绿茶、芦荟、玫瑰、薰衣草、橄榄、茉莉……这些植物成为了护肤品中的传统成分。现在不少职业女性几乎人手一瓶玫瑰喷雾，在屈臣氏等便利超市里到处都可以看到绿茶成分的面膜、薰衣草成分的产品……如果是在几年前，芦荟、薰衣草、薏苡仁等成分还被看作是时尚的标志，而现在加入这些成分已经不足为奇。首先是因为这些植物被科学证明在护肤方面有某些功用之后，被复制使用的几率就开始加大，几乎所有的化妆品厂商都尝试在护肤产品中加入这些植物成分。同时，传统的美肤植物被广泛地采用之后在消费者心目中就失去了神秘性，继而在提高化妆品价格方面也就失去了优势。其次随着网络上美容知识的快速传播，利用这些传统的植物、水果居家ＤＩＹ美容的女性越来越多，这也导致含有这些传统美肤植物的护肤品价格得不到提升。

新兴水果、植物不断加入美肤行列

    新的植物、水果加入美肤行列其实需要三个重要步骤。首先确定植物、水果在美肤类别中的主打功效，比如是适合美白、去皱还是去痘……这是一个严格的科研程序，需要有正规的机构来认证其功效，最终确认这种植物中含有为肌肤带来益处的成分。比如雅诗兰黛最近在宣传自己的红石榴“鲜活营养精华水”的时候就称：红石榴中含有的石榴多酚和花青素被证实是消除自由基的超级抗氧化剂。这个科研的结果被证实之后，红石榴，这一原本和护肤品毫无关联的水果就这样被牵进了雅诗兰黛的家族。

    其次是萃取，需要将植物中对肌肤有益的成分萃取出来。这是一个被喻为化妆品“炼金术”的高科技含量程序，其工艺决定着产品的纯正度，也是许多品牌进行宣传品牌优势时候的利器。比如澳大利亚顶级的天然护肤品牌“Ｊｕｒｌｉｑｕｅ”，它在表达自己的品牌优势的时候就会提到自己独特的“萃取技术”，能够保持植物生命活性的“生物萃取方法”，提取出不含煤焦油、合成色素和香料的纯天然草本抗氧化剂和维他命。雅诗兰黛科学研发中心也宣称在萃取红石榴中的成分时全程“冷压处理方式”，避免高温处理对维他命结构的破坏，更能让肌肤吸收到充足的养分。

    还有融合，一个护肤品中含有多重成分，成分与成分成比例的融合是护肤品制造中的一个秘方，各种成分之间的比例、成分之间的融合度、排斥度……都是需要考量的要素，所以它并不是一个简单的融合过程。

新成分研发确保竞争优势

    当水稻、石榴出其不意成为护肤品成分，并成为品牌进行差异化营销的利器时，很多品牌表示他们的研究所一直在致力于寻找对肌肤有益的元素。比如ＳＩＳＬＥＹ就宣称“在产品研发过程中不计研发成本和时限”；而雅诗兰黛则表示发现红石榴的护肤功效是其一位知名皮肤护理专家来中国旅行时，受其中医理论老友钟爱红石榴的影响而开始研究，最终经过权威科研机构证实其丰富的能量远远超过其他水果，在抗氧化方面尤为显著。

    虽然传统的美肤植物被广泛运用之后，已经失去的神秘性及价格优势，但高档化妆品牌对新一轮植物的研发正在进行着。为避免某种成分被众多化妆品生产商复制使用，各大品牌研究所会不断研究新的成分来取而代之。

植物成分因产地而“贵”

    某些植物或许在生长的过程中已经被杀虫剂、肥料所污染，所以护肤品中的植物很注重产地。产地代表着它的品质，产地能使这些植物成为经典。在薰衣草产品随处可见的今天，“欧舒丹”依旧有着很好的口碑，就是因为其薰衣草成分来自法国的普罗旺斯。

    法国品牌开发了依云水和薰衣草应用到护肤品中，日本品牌开发了其国花“樱花”……在中国本土有何尚待开发的植物、水果？新疆的葡萄、洛阳的牡丹，杭州的龙井绿茶、中国独有的银杏、莲花、竹子……或许将来都会成为护肤品牌瞄准的对象，而需要提醒的是保护好这些植物产地的无污染状态是它们能成为护肤品成分的前提。

                                                                                   编辑：好好

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